3月29日上午，中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題促消費系列活動新聞發布會，在洛陽老城大唐花市舉行。

本次活動由中國園藝學會牡丹芍藥分會、中國農業科學院蔬菜花卉研究所、洛陽市人民政府主辦﹔洛陽市林業局、洛陽市城市管理局、洛陽市文化廣電和旅游局、洛陽市商務局、洛陽市老城區人民政府承辦﹔河南省農科院園藝所、洛陽市農林科學院、洛陽市牡丹產業發展中心、洛陽市園林綠化中心、洛陽市插花盆景協會、洛陽定鼎農業產業發展集團有限公司協辦。

洛陽牡丹甲天下，邙山地脈花最宜。老城區是洛陽市區最集中的牡丹種植和觀賞區，擁有數千年的牡丹種植歷史和文化積澱。轄區現有牡丹種植4000余畝，年產鮮切花500萬枝，催花牡丹約50萬盆，牡丹產業年產值達到5億元。做為第40屆中國洛陽牡丹文化節的重要活動，中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題促消費系列活動將讓游客沉浸式感受洛陽獨具特色的文旅活動和歷史文化魅力。

本次活動具有以下特點：

一是牡丹爭艷賽事多。4月1日至4月28日舉辦“園中之冠 花中之王”園中牡丹大賽﹔4月15日舉辦“妍麗花室 共賞群芳”牡丹盆花大賽﹔4月16日至29日舉辦“花開盛世 丹青禮贊”首屆寫意牡丹繪畫大賽﹔4月23日舉辦“牡丹妙手 景致天成”插花大賽。通過各類牡丹賽事活動，多角度展示牡丹風姿，增加游客對洛陽牡丹的認同感，打響“洛陽牡丹”金字招牌。

二是惠民促銷力度大。緊抓牡丹文化節消費旺季，圍繞購物餐飲、文化旅游、休閑娛樂等重點消費領域，組織“百花迎春 約惠老城”促消費、“夢裡隋唐 絲路風情”美食節等活動。面向游客發放50萬份、總價值1000萬元的消費券，展銷各類優秀牡丹產品、新疆哈密市與洛陽本地特色美食，營造火熱消費氛圍。

三是合作交流平台廣。邀請國內外院士、專家，舉辦“研學牡丹 品讀盛世”牡丹產業高峰論壇，從牡丹產業、牡丹文化、牡丹科研等方面，探討發展新趨勢、市場新機遇。同時，舉辦老城區在外商會和鄉賢懇談會，以及項目集中簽約儀式，依托商會和鄉賢豐富的資源，擴大老城的朋友圈和影響力，吸引優秀企業、優質項目落地老城。

據悉，近年來，老城區將牡丹產業作為四大主導產業之一，通過延鏈補鏈強鏈，將牡丹的品牌資源優勢轉化為產業優勢，推動牡丹觀賞和產業發展提質升級，讓更多朋友來洛陽、到老城，欣賞洛陽牡丹，品味老城文化，為持續叫響“洛陽牡丹甲天下”品牌貢獻力量。

中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題

促消費系列活動介紹

（一）“惠享花城 嗨購洛陽”促消費系列活動

活動安排：“百花迎春 約惠老城”—主題促消費活動

活動時間：3月25日—4月29日

活動地址：洛陽市老城區大唐花市3號館

活動主題：貫徹落實國家、省、市關於全面促進消費的決策部署，結合我區區域特點和第40屆牡丹文化節，組織“百花迎春 約惠老城”主題促消費活動。

活動內容：匯集優秀牡丹產品進行展銷，籌集社會資金1000萬元，以牡丹盆花、鮮切花為主，以花中之王牡丹為核心，芍藥、其他花卉及花卉衍生品（牡丹餅、牡丹茶、牡丹化妝品等）為輔，面向本地及外地游客發放50萬份（20元面值）消費券，可用於本次促消費活動。

（二）園中牡丹大賽

活動安排：“園中之冠 花中之王”—園中牡丹大賽

活動時間：4月1日—4月28日

活動主題：線上評選“園中之冠 花中之王”，全面展示牡丹觀賞園藝、牡丹文化內涵、牡丹栽培技藝，讓國人領略不一樣的牡丹魅力。

活動內容：網上發布活動信息，邀約與報名相結合，國內牡丹觀賞園以短視頻形式參賽，線上評審，最終確定獎項。

（三）中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題促消費系列活動開幕式

活動安排：“牡丹玉姹 盛唐芳華” —中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題促消費系列活動開幕式

活動時間：4月10日上午

活動地址：洛陽市老城區大唐花市5號館或小廣場（根據天氣情況決定）

活動主題：以“牡丹玉姹 盛唐芳華”為主題，為牡丹花王系列活動舉行開幕式，讓國人領略“洛陽牡丹甲天下”。

活動內容：採取線上直播與線下活動展示相結合的方式，將牡丹花王大賽開幕式進行全方位、多渠道宣傳和展示。主要內容有領導致辭、開幕啟動、文藝演出。

（四）老城區在外商會和鄉賢懇談會

活動安排：“好客老城 不虛此行”—老城區在外商會和鄉賢懇談會

活動時間：4月10日下午

活動地址：洛陽市老城區大唐花市5號館

活動主題：加強對話交流，展示老城風採，依托商會和鄉賢豐富的資源，為老城區牽線搭橋，擴大老城的朋友圈和影響力，拓展我區招商范圍，力爭引進一批優質企業和項目落地老城區。

活動內容：邀請北京洛陽企業商會、上海河南洛陽商會、深圳市河南洛陽商會、東莞市河南洛陽商會、新疆河南商會等各地商會，邀請老城區在外鄉賢，舉辦老城區在外商會和鄉賢懇談會。

（五）第40屆老城區中國洛陽牡丹文化節項目集中簽約儀式

活動安排：“好客老城 不虛此行”—第40屆老城區中國洛陽牡丹文化節項目集中簽約儀式

活動時間：4月10日下午

活動地址：洛陽市老城區大唐花市5號館

活動主題：簽約老城，帶動產業發展，吸引投資，吸引優秀企業到老城投資興業。

活動內容：企業代表發言，推介主導產業及項目，商協會項目集中簽約。

（六）牡丹產業高峰論壇

活動安排：“研學牡丹 品讀盛世”—牡丹產業高峰論壇

活動時間：4月15日

活動地址：洛陽市老城區大唐花市5號館

活動主題：“研學牡丹 品讀盛世”，以開放理念，全方位研學牡丹起源、流變、軌跡，展示牡丹發展成果，探討國際牡丹方向前景，普及牡丹知識，增強文化自信。

活動內容：線上線下相結合，由國外3名專家和國內1名院士、10余名專家從牡丹產業、牡丹文化、牡丹科研等方面全面講授、深度解讀。

（七）牡丹盆花大賽

活動安排：“妍麗花室 共賞群芳”—牡丹盆花評選展銷大會

活動時間：4月15日下午

活動地址：洛陽市老城區大唐花市5號館

活動主題：展廳內“妍麗花室 共賞群芳”，展示牡丹優質品種，展現優秀種培技術，選出盆花“獨秀”，同時開展盆花現場展銷活動，將盆花大賽與盆花銷售相結合，推動牡丹盆花市場銷售。

活動內容：在展廳內展出老城區優質盆花資源，展現牡丹魅力。邀請專家評比盆花“獨秀”，共設置8個獎項（以獎金方式進行鼓勵），同步開展現場展銷，與“百花迎春 約惠老城”主題促消費活動相結合，通用消費劵的形式促進盆花銷售。

（八）夢裡隋唐·絲路風情美食節

活動安排：“夢裡隋唐 絲路風情”—絲路風情美食節

活動時間：4月15日—4月21日

活動地址：洛陽市老城區大唐花市主干道兩側

活動主題：並行“夢裡隋唐 絲路風情”活動，結合洛陽文化、傳統小吃舉辦“以花為媒 絲路花旅”美食節。

活動內容：將兩項活動有機結合，展銷新疆哈密市與洛陽本地特色美食，把大唐花市打造成洛陽老城區網紅打卡IP。

（九）洛陽首屆寫意牡丹繪畫大賽及展覽

活動安排：“花開盛世 丹青禮贊”—洛陽首屆寫意牡丹繪畫大賽及展覽

活動時間：4月16日—4月29日

活動地址：洛陽市老城區大唐花市小廣場

活動主題：洛陽市首屆寫意牡丹繪畫技能大賽決賽觀摩及作品展覽。

活動內容：4月16日於大唐花市舉辦繪畫大賽決賽，命題操作，組織優秀作品展覽至29日，於閉幕式頒獎典禮上公布成績頒發獎項。

（十）插花大賽

活動安排：“牡丹妙手 景致天成”—主題插花大賽

活動時間：4月23日

活動地址：國家牡丹園、國際牡丹園、洛邑古城、大唐花市

活動主題：面向青年群體，通過“牡丹妙手 景致天成”主題插花大賽，打造互動共享的系列沉浸式體驗模式，增加游客對洛陽牡丹的認同感，打響“洛陽牡丹”金字招牌。

活動內容：於4月23日在國家牡丹園、國際牡丹園向游客提供統一的、以牡丹為主材的插花用材（每地限額50份），現場由花藝師指導制作插花作品。於洛邑古城、大唐花市舉行盆景插花協會花藝師插花技能大賽。

（十一）中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題促消費系列活動閉幕頒獎晚會

活動安排：“牡丹玉姹 盛唐芳華”—中國·洛陽首屆牡丹花王大賽暨“百花迎春 約惠老城”主題促消費系列活動閉幕頒獎晚會

活動時間：4月29日

活動地點：洛陽市老城區大唐花市5號館或小廣場

活動主題：通過牡丹花王大賽閉幕頒獎晚會，向全國展現大賽的成果以及風採。

活動內容：採取線上直播與線下活動展示相結合的方式，將牡丹花王大賽閉幕式、頒獎晚會進行全方位、多渠道宣傳和展示。主要內容有現場閉幕表演，古裝模特手持牡丹切花走秀，花王大賽閉幕儀式，頒獎典禮等。（洛陽市老城區委宣傳部 石智衛供稿）

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