“這是剛出爐的焦蓋燒餅，還有登封芥絲兒……”近日，登封市在禪宗音樂大典廣場啟動2025年“鄉村網紅走基層”暨暑期文旅促消費活動。

此次活動以“鄉村網紅走基層優質資源惠民生”為主題，通過“直播+文旅+戲曲”創新模式，深度融合少林功夫、禪宗文化等本地特色，打造暑期文旅消費新場景。活動不僅推動傳統文化創新性發展，更以多元業態為暑期經濟注入強勁動力。

多維融合：構建暑期文旅消費新生態

活動現場，直播團隊與鄉村網紅達人同台獻藝，通過多平台同步直播。6天54場戶外直播中，主播們不僅帶來《朝陽溝》《卷席筒》等經典豫劇唱段，更以禪宗音樂大典實景演出為舞台，將非遺項目融入直播鏡頭。游客可參與禪修靜心、功夫研學等夜間特色體驗，還能通過直播間搶購景區門票及非遺手作，實現“線上雲游”與“線下消費”的無縫銜接。

在非遺展示區，登封芥絲、焦蓋燒餅等老字號美食吸引眾多游客駐足。據非物質文化遺產代表性傳承人術志闖介紹，本次活動上架的6款農產品預計銷售額達10余萬元，“希望通過直播讓全國觀眾品嘗登封味道。”與此同時，袁橋古村的紅色文化體驗路線、范家門景區的星空民宿等特色項目同步啟動，形成“白天觀景+夜間體驗”的消費閉環，全面激活暑期消費潛力。

數字賦能：傳統文化為暑期經濟“強筋健骨”

作為“天地之中”歷史文化名城，登封借勢推出“功夫研學”“鄉村市集”等暑期產品矩陣。在“天地之中戲游記”篇章中，《禪宗少林·音樂大典》精選節目與文村武獅表演交織，以山水為幕布，讓游客沉浸式感受中原文化底蘊﹔“戲‘味’悠揚·鄉約未來”環節創新設置戲迷擂台賽，近百名戲迷通過演唱經典選段爭奪“鄉村戲曲推廣大使”稱號，將直播間互動與線下體驗深度綁定。

數據顯示，6天直播總體曝光量近4000萬人次，帶動農產品及景區銷售額近100萬元。禪宗音樂大典營銷副總監蔣志偉表示，景區后續將持續推出“晨鐘暮鼓禪修之旅”等特色項目，通過“網紅探訪+非遺展示+沉浸式體驗”模式，推動文旅產業從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型，助力登封打造“世界級文化旅游目的地”。

這場暑期消費熱潮，既是傳統文化與現代傳播的創新融合，更構建起“網紅+非遺+旅游”的可持續發展生態。登封正以“文化IP+多元體驗”的組合拳，為鄉村振興注入文化自信的新動能，讓千年古邑在夏日消費浪潮中綻放時代光彩。（來源：登封市委宣傳部 作者杜向東 盧鬆娥）

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