活動現場。人民網記者 王玉興攝

人民網鄭州2月15日電 （記者王玉興）2月14日晚，“光影之旅﹒遇見鄭州”2026年春節檔“電影+”消費活動啟動，以“惠民讓利、聯動傳播、豐富體驗”為核心，降低觀影門檻，豐富消費體驗，為市民獻上一場兼具年味與科技感的文化大餐。

本次活動從2月14日起持續至3月13日，橫跨春節和元宵節。活動以文化惠民和消費拉動為目的，通過提高電影消費補貼普及率，倡導全市影院與周邊商家聯動，為市民提供實實在在的優惠，營造歡樂祥和的節日氛圍，同時帶動餐飲、文旅等關聯領域消費增長。

活動期間，有院線推出“傳統電影+XR電影雙影賀歲”模式，推出19.9元特惠觀影。也有影城聯動30余家商戶推出“一票回本”活動，涵蓋特惠票、商戶折扣、IP體驗等，打造線上線下聯動的社交文娛新地標。

圍繞新春消費場景，全市影院將優化排片結構，重點保障主旋律影片與國產大片供給。

鄭州還創新推出“光影暖心”計劃，通過工會普惠平台向一線職工發放觀影福利，為留鄭建設者開設專場放映，讓異鄉奮斗者在光影中感受“鄭式溫暖”。同時聯動商業綜合體打造“影食游購”一體化服務，將影院變為城市情感共鳴的重要載體。

鄭州積極推動商務、文旅、文物等領域資源聯動，實現“觀影+商業消費+文化體驗”的場景串聯——持票觀眾可享受商圈折扣、老字號美食特惠及博物館專屬導覽等增值服務。

鄭州還將建立綠色通道，破除行業壁壘，讓每一張電影票成為城市微度假的“通行証”，推動觀影消費向深度文旅體驗升級。

立足3600年商都文化底蘊，鄭州將整合少林功夫、黃河文化、商都遺址等文旅IP，構建“城市即片場”的沉浸式體驗體系。鼓勵影院與文創產業、非遺項目、劇本娛樂等新業態深度融合，開發“電影+研學”“電影+非遺”等創新產品。

鄭州市委宣傳部相關負責人表示，“電影+”消費活動通過融合美食、旅游、特色街區、博物館、新場景等內容，大力發展“票根經濟”，讓電影消費從單一的票務支出，延伸為覆蓋多元場景的復合型消費體驗。