妇女节变女神节 妇联:内涵不应庸俗化

王薇

2017年03月08日08:07  来源:  
 
原标题:商家玩促销妇女节变女神节 妇联:内涵不应庸俗化

  原标题:商家玩促销 妇女节变女神节

  今天是三八妇女节,这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日,近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里,“妇女”这个词逐渐被淡出,随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中,不论是实体商家还是电商,一直在不断借势促销,力争将3月8日打造成“消费节”。

  妇女节变女神节 商家帅哥导购

  作为春节后第一个促销季,瞄准的又是经常“剁手”的女性,各大商家自然不会放过3月8日这个特殊的节日。有的商家出奇招拼颜值、拼活动、拼力度,推出“帅哥导购”、“女王车位”,有的则直接打出3.8折,试图最大程度地提醒女人们,这才是节日里的大促销。

  近日,在崇文门、西单、王府井商圈里,“妇女节”三个字罕见于商场的营销文案中,取而代之的是 “女王节”、“女神节”、“女人节”等字样,同时“乐享女人节、一起做女王”,“女神驾到”等粉红风格海报也充斥眼球。

  3月本是消费淡季,但3月女人节营销活动,给商场带来不错的人气和销售。上周末,京城各大商场化妆品、内衣、女装、珠宝等商品都呈热卖趋势。在折扣力度上,消费满指定金额再减38元、购物3.8倍积分、全场第二件3.8折、部分品牌化妆品节日期间低至五折……试图激发消费者的购物欲。

  此外,百度外卖、每日优鲜等电商平台,也搭载三八妇女节主题,立足爱美会吃主题,推出“女王的花房”、“女王的甜品”活动页面。

  商家:更改妇女节名称为带动销售

  对于为何在商业宣传中把妇女节变成女神节、女王节,某商场有关负责人介绍,从商场的数据来看,有近七成的消费来自女顾客。更重要的是,女性在消费过程中,非理性消费的比例占20%以上,现场的情绪、气氛、广告都会成为促使女性下单的原因。比如在一些化妆品柜台,高颜值的帅哥作为导购或许也能拉升女性购买力。

  一家大型购物中心负责推广的业内人士表示,在目前的市场环境下,商家抓住所有的节日做文章,才有了“节日经济”的说法,而“妇女节”得到商家的重视,也是顺理成章的事。

  该业内人士说,从春节到五一节,中间存在促销的空档期,都没有特别适合专门针对女人促销的节日。尤其是服装行业,因为春天比较短暂,春装没有季节去销售,好容易有个妇女节,商家都会尽可能去美化这个节日的寓意和名字,这样才显得更加时尚,比如叫“女人节”、“女神节”、“女王节”等等,吸引女性去消费。 “女性更爱逛街、爱消费,平时花钱太多可能会觉得这样很败家,但是一旦有了过节这个理由,女性消费起来也理直气壮,减少心理负担。”

  对于妇女节一词的变化,消费者也并非不买账。北京青年报记者随机采访了十余位消费者,部分受访者表示,看到女王节、女神节的称呼感觉心理更易接受,有一些年轻女性表示对于被称作“妇女”有些反感,原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受访者表示,商场如何称呼“妇女节”无所谓,只要促销够吸引人就好。

  文/本报记者 李佳 摄影/本报记者 袁艺

  说法

  妇联:妇女节内涵不应庸俗化

  针对商家将三八妇女节打造成购物的“女神节”、“女王节”这一新现象,北京市妇联相关负责人表示,三八国际妇女节是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。购物是“她经济”下的锦上添花,但节日的内涵传统不能丢。

  该负责人告诉北青报记者,今年是三八国际妇女节走过的第107个年头,长期以来妇联一直把三八妇女节作为宣传妇女工作、妇女典型的一个时间节点和载体。随着时间的发展,特别是年轻女性对于三八妇女节的关注,再加上商业因素的助推,现在围绕妇女节有了多种多样的活动,特别是商家推动的购物,渐成主流,它从一定程度上来说丰富了“妇女节”的内涵。

  但是三八妇女节的意义远不止吃喝玩乐买东西这么简单,它是世界各国妇女争取和平、争取发展、争取男女平等的节日。一个世纪以来,世界各国妇女为争取自身的权利做出了不懈努力。三八妇女节的意义和内涵不应该被人们淡忘。

  作为妇联更希望这一天全社会都能够倡导其本身的主流价值观,也就是倡导女性关注自身在社会、家庭生活中平等的权利;把我们在经济、社会领域优秀的女性事迹和温暖的力量传递给更多的年轻女性,让她们从榜样的身上找到前进的动力,赢得更美好人生的能量。所以,三八妇女节前后,作为妇联会推出全国三八红旗手、三八红旗集体等多项评选。

  全国妇联主管的中华女性网特约评论员高富强也认为,各种面向女性的促销噱头可谓花样繁多,甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是争权利促平等的“国际妇女节”,到了这些精明的商家眼里,就成了纯粹买买买的消费节。商业化、娱乐化、庸俗化使三八妇女节背离了它的初心。

  文/本报记者 王薇

  李银河:妇女节应回归到平权初衷

  社会学家李银河表示,“过去几十年社会上大多采用妇女的称呼,用女人都很少。中国进入现代化后才更多地用女性、女人的称呼。”李银河说:“而称呼上由妇女节变为女神节、女王节,体现了时代的变迁。”

  同时,李银河也提到,妇女节产生于西方女权主义者争取与男性平等权利的过程,人们现在忘了当初设立这个节日的初衷,“节日的味道确实有些变了”。

  “我觉得在这个节日,女性应该再想想中国妇女地位、男女平等上还有些什么问题,至少在媒体上有这样一些话题去引发人们思考,比如男女平等的诉求是否已经都实现了,让这个节日回归到它本身的初衷和意义上来。”李银河表示。

  文/本报记者 王晓芸

  内存

  三八国际妇女节的由来

  1909年3月8日,美国芝加哥妇女为争取“男女平等”进行了大规模的游行集会。要求增加工资、实行8小时工作制和获得选举权。

  “三八”国际妇女节随后被确定下来,作为世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。

  文/本报记者 王薇  (来源:北京青年报)

(责编:宋芳鑫、杨晓娜)

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