网红书店,到底“毁掉”了多少人?

张楠

2019年11月26日10:29  来源:扬子晚报
 

  最近,高晓松的“晓书馆”开到南京,吸引不少文艺青年去打卡,一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆,但在不少读者心目中,大概它是和南京的先锋书店一样,都属于网红文学场所。最近,一个讨论吸引大家关注:网红书店,到底毁掉了多少人?听起来很吓人,其实,这个灵魂之问是,你到底是去拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡……还是,去看书的?

  网红书店成为身边的文化地标

  说起去过的网红书店,大概都能举出不少:闹中取静的香港诚品、苏州诚品、成都方所、言几又、上海钟书阁、南京先锋书店等等。比如天津的滨海之眼,是近几年国内风头最盛的公共图书馆,据新闻说,2017年10月开放以来,以其新颖的结构吸引了近180万游客。被誉为“史上最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆,位于秦皇岛北戴河新区的海边沙滩,距离大海不足百米。北京坊Page One书店,曾凭借漂亮的店内设计刷了一波屏:高大的“通天书墙”,令人如望星空的屋顶。

  近的你去南京先锋书店五台山店看看,文艺青年川流不息,当严歌苓、方文山等各界名人来到这里举办签售活动,真是人挤人,甚至无处下脚。南京还有一些很有特色的店,比如24小时没有店员,自助买单的“一间很小的书店”;以虫子为主题的先锋虫子书店,“我们心灵相通,我们彼此相爱,我们能够交流。我替它们说话,它们为我歌唱。”

  所谓网红书店,始于颜值,以其独特的设计感吸引人们去打卡,还提供各种交流讲座、互动,以及文创、咖啡等休闲方式,正在引领人们的文化消费生活潮流,以至于成为当地的文化地标。有人说,“每次来南京,都想去先锋逛逛,这里成了我对南京最最执念的地方。”

  拍照打卡,代替了静心阅读?

  一种质疑的声音也来了:全民热衷打卡的时代,网红书店带动的是阅读吗?想象中的画面是,在书架上和读书清单里的书欣喜相逢,纸质书本里的字总比屏幕里的更有温度。拿起一本摊开的样书度过一个下午,好像又重拾学生时代在图书馆消磨的时光。对于忙碌的都市人来说,这样的休闲时光越来越“心向往之”。

  现实是,涌动人潮令环境变得喧闹,人们在这里消费的不仅仅是书籍。据说在香港诚品书店,珍珠奶茶的营业额,是畅销书的70倍。有读者告诉记者,“小时候最爱去新华书店,一呆就是大半天,捧一本书席地而坐就能津津有味读完。但当下热衷于去这些风格各异的网红书店打卡,可能是去遛娃,也可能是去听名人分享,或者就是和好友闺蜜一起喝茶聊天,倒没有那么多时间,去真正坐下来好好读一本书。”确实,文化消费和休闲的意味,大于读书本身。

  但也有读者认为,网红书店,毁掉年轻人?不存在的。愿意在朋友圈晒的,大多是值得炫耀的事情。愿意在书店拍照,说明大家把阅读当成值得骄傲的事情。网红书店至少坦然展现了,读书也是一件很“美”的事情。比如它设计很花心思,建在各种你想不到的地方,甚至古镇、乡村。在这里可以翻书也可以闲逛,喝咖啡、听讲座,甚至24小时流浪,它代表了一种人们对精神生活的向往。

  《读库》引发情怀买单,难以断舍离

  遗憾的是,近年来消息不断传出,身边“结业”的网红书店不是一家两家。最近,“台北文化地标”诚品敦南24小时书店进入“熄灯倒数”,很多市民表示不舍,期待下一家24小时书店能顺利“接力开启”。很有意思的是,熟悉的书店要拆,就算平时根本不买书的人也会认为:城市没有这样的书店,绝对是损失。

  今年双11,在读者中颇有影响力的综合性人文社科读物《读库》求助的消息,也把大家拉入严峻现实。“读库”发布了一篇网络求助信《把您的书房,变成读库的库房》,大意为,因不可抗拒因素,位于北京市顺义区的库房面临大规模迁移,为筹措资金、腾空货位,号召广大读者购书帮助。结果引发很多读者为情怀买单,双11创造读库的购买新纪录。

  说到今年遇到的困难,《读库》创办人兼主编张立宪(老六)对记者回忆起两年前的状态,六嫂面临生产,她的父母身体出现状况,老六的父亲病危,老六自己的身体也发出不健康的信号。但重重压力之下,《读库》走了过来。相比之下,老六说今年遇到的是外在问题,不是生老病死,经历过那一年,内心反而没有太多慌乱。

  他的自信还来自于,出版行业不会被人工智能取代,另外,就是文字表达的稀缺性。现在人们都喜欢拍照,文字描述能力普遍不足,出版和阅读可以改变一些什么。书是人类向智慧进军的最有效手段。“我不是将自己的工作神圣化,因为有些很少读书的人也能混得很好,但书籍经过精心处理,它可以帮人们筛选有价值的信息,帮大家作出判断。”

  网红书店,要以阅读的灵魂留住读者

  业内人士认为,“书店火了就被涨房租”这也是一条行业潜规则,不是所有书店都是公益性质的,情怀不能当饭吃,实体书店的商业化盈利能力不断面临考验。

  书店工作人员告诉记者,论卖书,实体书店无法跟网络渠道去竞争。在互联网的冲击下,所谓网红书店其实是一种行业转型和探索而已。纸质图书阅读受到手机阅读等各种挑战,图书本身的盈利必然不能承担“维护颜值”所需的费用。从某种意义上来说,成为网红打卡地、咖啡馆、艺术馆、科技体验馆等,书店探寻新的模式盈利,不仅提高书店的“造血”功能,还拓展了书店文化的发展空间。

  最近,故宫博物院原院长单霁翔来南京说,不愿意被称为“网红”,因为快速碎片化的网红文化虽然被大众需要,但稍纵即逝,还是通过实践、积累、交流所积淀的文化更被大众需要。图书界人士也认为,始于颜值,但不能止于颜值,过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路,只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。留住读者,不能光靠“颜值”和“副业”,更要靠内涵。书籍和阅读,才是书店的灵魂。打卡、拍照、撸猫这样的题外之意,不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值,才能让书店真正持久地获得网红化效应。(张楠)

(责编:辛静、宋芳鑫)

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