马春明代表：跳出门票经济 打造国际旅游目的地

云台山景区管理局供图

人民网郑州1月20日电（张毅力） 卖风景？已经OUT了！在景区客流依然火爆的情况下，云台山景区居安思危，早早开始谋划转型，逆势上扬。在河南两会上，河南省人大代表、云台山风景区管理局局长马春明接受记者采访时表示，云台山将从营销创新、产品创新、项目建设等方面持续发力，加快景区转型升级和高质量可持续发展。从门票经济转向产业经济，从观光型景区转向休闲度假型旅游区，奋力打造国际旅游目的地。

疫情重压下，景区仍然“一房难求”，云台山是如何做到的？2020年，是旅游行业的寒冬。疫情防控最吃紧时刻，客流归零、收入锐减。面对前所未有的困难，云台山围绕“宣传力度不减、市场声量不断、项目推进不停、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、汉服花朝节、省内游客免门票和云台山电音节“四张牌”，增强了市场声量、实现了快速引流。

这些活动和政策，不仅带动云台山游客人数快速增长，还为青天河、青龙峡景区引流 10 余万人次。景区周边民宿、旅行社、购物、餐饮等文旅链条业态也迅速回暖，甚至出现了周末“一房难求”的局面。

刚刚过去的元旦，云台山举办了国风音乐跨年盛典，同时发行了2021云台山惠民年卡，销售达40万张。与此同时，云台山开年首个主题活动——云台山冰雪节也在元旦假期开幕，让“冷资源”火起来，“淡季节”旺起来，冰瀑、滑雪、演出等冬季产品也吸引了大量的游客。元旦小长假，云台山接待游客6.2万人次，是2020年元旦的10倍，2019年的9倍。

成绩取得来源于思路清、行动早、转型快。刚刚过去的“十三五”，是云台山转型提升的五年，也是力求突破的五年。马春明说，云台山主动融入文旅高质量发展的趋势，在品牌、转型、管理服务等方面多点发力，让游客看到更加多元化、时尚化的云台山。

“利用两年多时间，通过一批‘云系列’转型项目的实施，培育优质产品，优化产业结构，转换增长动力，逐步降低门票经济比重，推进从观光游向休闲度假游的转型，实现高质量发展。”马春明说，下一步，云台山继续发力，深挖文化底蕴，打造云台山IP形象——云逗逗，给云台山品牌赋予人格化属性，并用云逗逗讲述云台山故事，并开发伴手礼、形象摆件、食品等文创产品，以新IP创造新文化和新亮点，刷新旅游新体验。

云台山突围，也为河南打造文旅强省探索出了新路。马春明建议，在“老家河南”集群品牌效应下，依托河南丰富的文旅资源，各景区应进行文化产品、自然产品、文创产品、夜间产品的创新和更新，将产品与市场充分结合，与游客充分互动，使河南文旅产品焕然一新，让产品活起来，才能让市场火起来。河南文旅产业要优化管理体制，深化重点国有景区管理体制改革，完善运行机制和用人机制，吸引人才，引进人才，留住人才，全面改善河南文旅人才储备的面貌。