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郑开马拉松打造“城市IP”

黄晖
2024年04月01日08:15 | 来源:河南日报
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原标题:郑开马拉松打造“城市IP”

  马拉松很“热”,这个春天尤其热。中国田径协会统计,3月23日、24日两天,全国有超过20万跑者奔跑在近20项马拉松赛事上;3月30日至31日两天更是“盛况空前”,共有约40项马拉松比赛在全国各地开跑。

  马拉松赛事多起来,跑友的选择也多了,办赛水平、城市魅力、消费环境等等都会在无形中成为跑友选择的考量因素。

  说起赛事选择,山西跑友杨先生有自己的想法:“赛事是不少,但我比较倾向于选择标牌赛事,这样一来范围就小多了,屈指可数。郑开中签之后,上周末过来就听跑友说这边很多景点晚上也开,不光郑州有开封也有,真是意外收获。今天上午跑完下午休息,晚上连吃带逛,这趟算是来对了。”

  郑开马拉松是我省从无到有、自己培育的本土国际级赛事。2014年、2016年,郑开马拉松两度被中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会评为“中国体育旅游精品项目”并被我省确定为体育产业示范项目。2021年,郑开马拉松得到国际田联认可,首次获评“世界田联标牌”赛事称号,此后连续3届获此荣誉,这一突破不仅让郑开马拉松赛走进国际田联路跑赛事的视野,也在跑友眼中成为办赛水平的保障。

  17年来,郑开马拉松以常办常新的姿态,用赛事串联城市,把悠久、厚重的中原文化介绍给世界,成功打造出集城市展示、旅游观光等于一体的“城市IP”,成为河南体育的一张闪亮名片。据统计,如今在参加郑开马拉松全程及半程项目的29000名跑友中,有35%来自外地。

  不过,如今越来越多的城市都在竞相举办马拉松等路跑赛事。日前在江苏无锡召开的2024中国田径协会路跑工作会议上公布的数据显示,2023年路跑赛事快速恢复,全年全国共举办路跑赛事580场,参赛总人次达550万。至2023年底,全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事,分别比2022年增长50.75万人、14.27万人。

  激烈的竞争中,如何持续保持郑开的赛事吸引力?一位业内人士表示,体育赛事包含的不仅是完成竞赛任务,更是要满足不同群体的需求。从比赛场地到服务群体再到赛事产品,赛事组织者的统筹谋划才是“赛事IP”的品牌价值所在,只有这样才能保持持久的生命力,在竞争中立于不败之地,也才谈得上赋能城市发展,实现以赛兴业。

(责编:霍亚平、辛静)

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