南灣湖茶島 劉勝杰 攝
江南北國、北國江南。河南信陽地處全國南北分界，是知名革命老區，有“紅色信陽”之美譽。為把革命老區建設得更好、讓老區人民過上更好生活，今年5月18日，河南省委專題研究部署大別山革命老區振興發展工作，提出傳承紅色基因，大力弘揚大別山精神，深挖信陽潛力優勢，依托豐富紅色文化資源和綠色生態資源，讓“綠”更綠、“紅”更紅……
紅綠相映，文化旅游業是關鍵載體。今年5月，作為全域旅游示范區，信陽市新縣、浉河區和新縣大別山文化旅游區，被全省通報表彰。河南省文化旅游強省意見明確提出：建設主題鮮明的大別山自然生態和紅色旅游景區，依托大別山紅色文化和綠色生態資源，做強紅色研學、茶食品鑒等產品，建設全國知名的紅色生態旅游目的地。
牢記囑托，深入貫徹省委省政府要求，信陽文化旅游守正創新，謀定后動。以疫情防控常態化為背景，做好基礎建設和策劃營銷，全力以赴逆勢揚帆發展。
新縣“走心”“暖”舉動牽動“熱”市場
8月14日，湖北武漢東湖綠道湖光序曲廣場上民歌、大鼓輪番上演。很多人沒想到，這場旅游推廣主角，竟是僅有36.8萬人的信陽新縣。他們能打動武漢市民嗎？
“山水相依偎、鄂豫一家親”，溫暖的口號，引發武漢市民強烈好感。“挺進大別山、健康游新縣”，這一有趣說法，更博得網友好感。值得注意的是，“武漢發布”官方平台也特意刊文，給與積極支持。
縣級旅游推介，為啥能得武漢全城青睞？原來，新縣送來的不僅有邀請函，還有附贈10萬張、價值千萬元的全域免費游電子門票。同時，多個旅游優惠政策當場公布，讓英雄城市武漢滿心柔情。
新縣是“紅色首府、將軍故裡、詩畫江南”，雖然遭受疫情沖擊，上半年仍接待游客326.5萬人次，旅游綜合收入28.3億元，市場已恢復同期水平的80%。今年5月18日的河南文旅大會，新縣被特別進行表彰。他們如何做到的？
對內，新縣深入強化政策支持。為提振市場信心，新縣2月初就出台意見，兌現支持文化旅游業應對新冠肺炎疫情影響500萬元資金，穩定全縣文化旅游市場，獎補優先復工復產的涉旅企業。
對外，重視節會和宣傳帶動。今年，新縣舉辦了“老家河南”美好春游季、大別山（新縣）全域旅游文化節等系列主題活動。
新縣還創新“線上營銷”模式，陸續發布對全國醫護工作者、戰疫英雄、社區志願者的全域免票政策，同時開通“雲游新縣”平台，組織開展雲上賞櫻系列活動，實施“星途計劃”，舉辦“社前茶”直播採摘等，提升了茶旅融合游等新縣特色文旅產業發展。
“到老區感悟紅色歷史、放飛綠色心情、體驗古色鄉村，打造全國知名的休閑度假旅游目的地、體育旅游目的地和紅色教育旅游目的地，我們永不止步。”新縣政協副主席、文化廣電和旅游體育局局長吳克君說。
山青水美“老”資源萌發“新”活力
到信陽旅游，很多人們先想到雞公山。它是全國首個公共租界，以“萬國建筑博物館”聞名，是中國四大避暑勝地之一，以佛光、雲海、霧凇、霞光等八大風景聞名全國，被譽為“青分豫楚、襟扼三江”。
打造國際山地度假旅游目的地，是信陽今年旅游重點工作之一。作為三大規劃板塊之一雞公山——靈山板塊，涵蓋雞公山周邊山地森林、羅山縣南部山區，及董寨鳥類自然保護區、義陽三關、何家沖等資源。以創建國家5A級景區為核心，被重新定義為引領大別山北麓山地度假帶的龍頭。“老”旅游資源萌發出“新”發展活力。
此外，信陽還有多處國家和省級森林公園、國家級自然保護區、國家級濕地公園4處等，約10萬人從事鄉村旅游點和“農家樂”經營活動，帶動農村剩余勞動力3.8萬人就業，人均年收入2萬元，佔總收入60%以上。結合全市44個旅游景點，14個國家4A級景區、30個3A級景區和8個紅色旅游景區等，信陽以全域旅游為引領，不斷放大生態優勢培育旅游業。
以雞公山創建國家5A級景區為標志，信陽形成了市中心城區和環城周邊地區、大別山北麓山地度假帶和淮河沿岸鄉村旅游帶的“一核兩帶”旅游產業格局。此外，南灣湖風景區也立足資源稟賦，投入2000多萬元，邀請國內外知名規劃設計機構，高標准編制了一批修建性詳細規劃，循序漸進推進創建5A級景區，為進一步發展奠定了基礎。2016-2018年，全市累計接待游客1.04億人次，年均增長19.28%，全市文化旅游產業不斷向好。
“下一步，信陽將加快縣區間連接和通景道路建設，以大別山旅游扶貧高速公路為契機，在大別山北麓形成快進慢游的旅游交通體系，實現機制共建、資源共享、品牌共創、產品共推、市場共治、合作共贏的全域旅游發展格局。”信陽市文化廣電和旅游局局長方忠貴表示。
內外兼修 “硬設施”加“軟宣傳”相得益彰
八月之末，泛舟南灣。行船品茗，環湖皆山，隻見人流如織，攜游盡歡。旅游熱度不減，奧秘何在？答案是“種下梧桐樹，呼喚鳳凰來。”
梧桐是基礎建設，咋呼喚鳳凰“游客”來？信陽市重視互聯網思維下的旅游營銷作用，打造一批又一批“網紅打卡地”。吸引游客暢游信陽。
2019年文旅大會期間，試點之一的南灣湖，嘗試重金打造“天空之鏡”網紅景點。今年，景區成為文旅達人培訓創作基地，文旅創作者網上發力不斷掀起宣傳高潮。2019年景區游客接待量260萬人次，旅游綜合收入4.5億元。今年恢復開放至今，已接待游客近22萬人次，8月份游客量恢復到去年同期75%，成績耀眼。
單個景區成績亮眼，全域旅游能否照樣“玩轉”？嚴格遵守疫情防控常態化要求，信陽市深入探索“互聯網+”旅游宣傳營銷創新。（時岩）
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