發布會現場。人民網記者 於思遠攝

人民網鄭州3月17日電 （記者於思遠）洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。3月16日，記者從第43屆中國洛陽牡丹文化節新聞發布會上獲悉，本屆牡丹文化節將於4月1日至4月30日舉行，屆時，將誠邀海內外賓客共賞牡丹國色天香、共赴神都春日盛宴。

本屆牡丹文化節由河南省人民政府主辦，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府共同承辦，確定“一路繁花向洛陽”為節會主題，主要寓意是邀請四海賓朋沿著繁花似錦的旅程，共赴一場穿越千年、融合自然與人文的盛大邀約。

發布會上，洛陽市市長張玉杰介紹，2026年洛陽牡丹文化節以“牡丹為媒、文化搭台、經貿促消”為主題，呈現四個新亮點，分別是新品種、新場景、新動能、新消費。 洛陽擁有全球最大的牡丹基因庫和國內首個專業化牡丹研究院，牡丹品種已達到1445個，其中92個為洛陽獨有的珍稀品種。今年將推出自主培育的最新品種27個，重點發布最新珍稀品種3個。同時，牡丹花期也從傳統的“花開花落二十日”變成“一年四季皆可賞”。

為了豐富融合新場景，推動賞花觀光與多元業態深度融合。洛陽市將牡丹遍布全城，廣泛分布在城市公園、街心游園、小區庭院、文化遺址等處，並精心策劃了漢服妝造、國風旅拍、古風巡游、非遺體驗等一系列沉浸式的新場景，讓廣大游客沉浸式體驗“名花傾國兩相歡”的古風神韻。 在激活產業新動能方面，洛陽市一方面持續推出牡丹文化、藝術、服飾等特色文創產品，另一方面創新開發牡丹香氛、精油、護膚品、茶飲等系列衍生產品，讓“一朵花”帶動“一條鏈”、興旺“一座城”，讓廣大游客能夠帶走回憶。 張玉杰表示，在牡丹文化節期間，洛陽市將舉辦“以花為約 商聚洛陽”產業合作交流活動，聚焦新能源電池、大乙烯、文商旅融合等重點產業鏈，邀請海內外知名企業相聚洛陽、共商發展，讓“賞花勝地”成為“投資熱土”。聯動肯德基、支付寶等國內外知名企業，為來洛游客發放消費紅包，同步推出一系列文旅促消費舉措，讓廣大游客在洛陽體驗開心、放心、舒心的旅行。

此外，牡丹文化節期間，洛陽還將聚焦交通暢行、環境整治、服務提升等方面，推出零元賞牡丹、公共交通優化、機關停車場免費開放、延長博物館和景區開放時間等多項惠民舉措，讓節會成果更多惠及市民與游客。