“亚长”牛尊。人民网记者 慎志远摄

“妈妈，快看！这就是那头穿越三千年，惹不起的‘牛’。”近日，在殷墟博物馆“亚长”牛尊展柜前，来自北京的陈女士被8岁儿子的话逗乐了。

这头憨态可掬的青铜小牛，是殷墟博物馆当之无愧的“顶流”。在“长从何来”展厅，它傲然矗立，诉说着3000年前中华文明的伟大。

“一直想带孩子来殷墟看一看，小朋友来之前做了很多功课，‘亚长’牛尊是他最期待的。”陈女士从包里拿出好几样做工精美的文创产品，“这一趟，饱了眼福，还能把商人‘同款’手办带回家，真是不虚此行。”

近年来，安阳因文化而“飘红”，文化赋予城市的发展内核澎湃不息，“有文化，必安阳”成为热词，五湖四海的游客来到这里探寻中华文明的根脉。

殷墟是我国历史上第一个文献可考、为考古发掘所证实的商代晚期都城遗址。今年2月26日，殷墟博物馆新馆对外开放，持续近百年的殷墟考古成果得以集中呈现。作为首个全景式展现商文明的专题博物馆，它不仅“豪横”地展出了青铜器、玉器、甲骨等近4000件套文物，还在裸眼3D技术加持下，让“亚长”牛尊、跪坐玉人等珍贵文物“活”了起来，游客可沉浸式体验商王武丁时代的盛景。

殷墟博物馆文创产品销售火爆。人民网记者 慎志远摄

为了让文物的故事更好的延续，殷墟景区推出包括司母辛鼎在内的3D数字藏品，以“亚长”牛尊为原型创作的首个虚拟代言人形象吸粉无数，陶猪公仔、“亚长”牛尊开瓶器、文创月饼、商纹饰戒指等文创产品销售火爆……传统文化的魅力直抵人心。

一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。在殷墟诸多考古发现中，多达16万片刻有甲骨文的甲骨是重中之重，把中国有文字记载的历史往前推进了约1000年。

游客在旅行纪念册上留下一枚枚极具安阳特色的印章。人民网记者 慎志远摄

如今，在安阳，甲骨文正以令人喜闻乐见的形式，走进寻常百姓家。

从搭建世界现有资料最全、最权威的甲骨文大数据平台“殷契文渊”，到迎接7片散落海外的甲骨以数字化形式回归故乡，从甲骨文进校园，到遍布城市的甲骨文书屋，从火出圈的甲骨文表情包，到全球推广的甲骨文广播体操……安阳正聚力打造殷墟甲骨文中华文化新地标，让刻在龟甲、兽骨上的神秘文字焕发勃勃生机。

殷墟考古文旅小镇的考古科学体验馆成为新晋网红打卡地。人民网记者 慎志远摄

随着国人文化自信的提升，古都安阳一跃成为热门旅游目的地、国内研学旅行的“顶流”城市。据统计，今年安阳接待研学旅游游客量突破220万人次，千人研学团队集中打卡，外籍研学人数持续攀升。

“洹河夜游”今年推出的主秀《洹溯·大邑商》。人民网记者 慎志远摄

入夜的安阳，热闹不输白天。以文物保护、考古体验等功能为主的殷墟考古文旅小镇成为新晋网红打卡地。巧妙结合现代戏剧、电影手法的“洹河夜游”人气火爆：一道水幕在洹河月亮岛缓缓升起，“女将军妇好”率先登场，带领游人穿越三千年、遇见大邑商。

不断迭代升级文旅新场景、新业态，助力安阳文旅产业发展。“截至10月底，安阳累计接待游客7601.89万人次，旅游综合收入693.84亿元，分别比去年同期增长23.2%、14.4%。”安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华说。

火热的背后，是文旅融合战略的深入推进。安阳以体制机制创新为突破口，持续深化文旅综合改革。打破“门户壁垒”，市文旅集团将参与殷墟片区景区投资、运营及管理的三家公司整合为一家公司，实现景点全域联动、线路全域统筹、资源全域共享，打造具有地方特色和国际影响力的文化旅游项目。

文脉绵延，生生不息。洹河岸边，范围涵盖整个殷墟保护区的殷墟国家考古遗址公园正在加快建设，未来将建设成世界一流的国家考古遗址公园，成为中国的文化新地标和精神标识。

安阳市委书记袁家健表示，要将安阳历史文化的保护传承与活化利用有机结合，坚持游客视角，讲好文化故事，丰富业态场景，做好“以文促旅、以旅彰文”文章，真正让历史文化遗产在城市发展中焕发新的生机与活力。

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